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商標注冊為什么要進行全類保護?

作者:東唐智盛      時間: 2017年12月26日 發布

艾·里斯曾經說過:毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上!就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標全類保護(聯合商標結合防御商標策略)。

 

打個比方,如果你做白酒的商標被別人或你的競爭對手在農藥或油漆等商品上使用,人們自然就不會再來買你的酒喝了,你的市場自然就沒有了。因為顧客一想到有個農藥或油漆類也是在用這個商標,他就會大倒胃口!

 

商標需要根據商品種類進行注冊,所以不同種類的商品使用同一商標標識或者相似商標標識的情況常常出現。商標作為一種符號具有價值傳導功能,同一個商標標識如果不能對應唯一的企業,那么一個企業努力宣傳這個商標所形成的商標價值可能要和其他使用相同商標標識的企業共享。所以,很多企業不遺余力的來實現注冊商標與自己商品的唯一聯系,爭取商標的跨類保護。那么如何才能做到跨類保護呢?主要可以通過以下幾種措施:

 

一、前期的基礎工作:用心選擇商標標識

 

前期的準備工作往往是后期保護工作的基礎,為了后期保護工作的順利,前期準備工作做的再充分也是必要的。中糧集團在選擇葡萄酒商標的時選擇了“長城”,這應該說不是一個很明智的選擇。在中國,選擇“長城”作為自己產品的商標的企業太多了,長城電風扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以,即使中糧集團在葡萄酒上使用的“長城”商標被法院認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——他人早已經注冊在先了。商標是表彰商品來源和商品質量的最重要的商業標記,當中糧集團花費巨大的財力、精力宣傳“長城”牌葡萄酒的時候,注冊在其他商品上的“長城”商標也會跟著沾光。如果其他“長城”牌商品粗制濫造,坑害消費者,那么對于“長城”品牌的破壞力是非常大的,企業可能需要再一次宣傳此“長城”非彼“長城”,用盡力氣來劃清界線,而這種努力即為一種潛在的風險,一種潛在的成本,應該盡量避免。

 

我們的許多民營企業沒有中糧集團這么財大氣粗,可以把“長城”這么一個沒有任何新意的商標做成馳名商標,而且也不希望與他人分享努力的果實,怎么辦?企業一開始選擇商標的時候就要慎之又慎,盡量選擇有創意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。如??松凸緦⑸虡擞蒃SSO改為EXXON花費了上億美元。據稱,他們選擇EXXON作為商標是考慮到了全球市場,這個詞在任何一個國家都不會存在貶義,最重要的是這是一個以前沒有的詞匯,即臆造詞,只與??松患夜景l生聯系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯,非常容易被認為屬于惡意搭便車的行為,即使注冊成功,只要權利人提出商標異議,被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標,如“海爾”、“聯想”等,也取得了很好的效果。所以,企業在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標,以后自己的商標有了名氣,他人再來摹仿自己的商標時可以提出商標異議,商標異議被支持的可能性也會大大增加,為實現跨類保護打下基礎。

 

二、全類注冊

 

有實力的企業在選擇好自己的商標之后,可以考慮進行全類注冊,即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊具有以下好處:

 

1、防止他人在自己今后可能進入的行業、商品上注冊商標。企業在發展之中,產品的鏈條也在發展。企業在注冊商標的時候往往選擇自己目前生產的商品種類或者規劃中生產的商品種類進行注冊,但是隨著企業的發展,可能和預想的發展方向發生偏離,生產經營的范圍可能會擴展到以前沒有規劃的行業或者商品,那么這個時候也許會發現自己使用多年的商標在這個領域已經被他人注冊了。這種情況將面臨兩難選擇:如果重新選擇商標,那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現在商標上的商譽不能傳送到新商標,而且可能自己在新的行業的競爭對手商標價值上有自己原有商標的貢獻部分。所以,未雨綢繆非常重要。

 

2、防止他人在性質、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。符號是有信息傳導功能的,所以在注冊商標的時候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。同樣,不同商品使用同一符號也會存在傳導功能。“康師傅”是方便面的商標,如果有人在衛生潔具上注冊“康師傅”,恰好知道這一商品商標的人在食用“康師傅”方便面的時候會不會聯想到不潔的東西呢?一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業上,會不會讓新人有一些忌諱呢?“娃哈哈”商標如果讓他人注冊在消毒水上,當有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣呢?這些都是符號的傳導功能所導致的。但是,商標權人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標,即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標識的商標,沒有人會認為生產“康師傅”座便器的廠家是生產“康師傅”方便面的廠家。但是,這確實是商標權人所不愿意看到的。所以,全類注冊是最好的方法,可以防止這一現象的出現。

 

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