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對“五千年文博園” 商標異議復審的反思

作者:東唐智盛      時間: 2017年12月26日 發布

    近日,國家工商行政管理總局商標評審委員會,做出異議復審裁定,對上海某公司申請注冊的“五千年文博園”商標不予核準注冊。至此“五千年文博園”商標異議復審塵埃落定。

安慶市五千年文博園一期人文景觀開園至今,已接待國內外游客600多萬人次,企業的形象與知名度逐漸為市場接受和了解,但“五千年文博園”商標由于被人搶先注冊,企業由此會失去名分。但通過這次商標異議復審,“五千年文博園”商標,終于可以失而復得了。這既令人欣慰,同時又該引起我們的反思。

這商標異議復審帶來的反思應該是,市場經濟運行的實踐早已說明,商標是一個企業的標志,是企業商品的品牌,也是一個企業文化的表現形式,它代表的是一個企業的形象?,F今,在諸多企業將商標與企業名稱保持一致的前提下,商標競爭已成為企業現代經濟運行中一切競爭的集中體現,成為企業質量和特色的象征。誰擁有馳名著名商標,就會擁有未來市場??梢哉f,商標凝結了企業一代甚至幾代人的心血,是企業最重要的無形資產,具有巨大的經濟價值與社會價值。但是,這一無形資產在一些企業并沒有引起充分的注意,他們忽視了要取得商標使用權,獲得法律的保護,必須進行商標注冊。因而有的企業在沒有進行商標注冊的情況下,就投入大批資金進行廣告宣傳,后才發現在為他人做嫁衣。還有的企業,通過辛勤耕耘,已開拓了廣闊的市場。商標出名了,企業也有了知名度了,卻發現商標早已被他人搶先注冊在待價而沽。上海那家公司就是搶先申請注冊了“五千年文博園”旅游服務類商標,并在網上進行叫賣。此時,企業若再生產經營,再進一步拓展投入,便是侵權。因而有的企業通過法律手段來維護自己的權利,有的只能花巨資從搶注的企業手中收回原屬于自己的東西。還有的企業,由于出資太高,只得另起別名,退出已占領的市場。知名度頗高的《讀者文摘》,不得不改名為《讀者》就是一例。

        對商標進行注冊,是利用法律手段維護自己商標專用權的有效措施。對商標的保護,可以讓企業的信譽與企業形象得到保護。在市場誠信還較缺失的情況下,一些市場信譽度和知名度較高的商標專用權,必然會受到假冒仿冒等各種方式的不斷侵害。此時企業就可依法采取各種手段,來維護自己的權益,來保障企業的利益不受到侵害。

行文至此,在為“五千年文博園”商標在國內失而復得感到慶幸的同時,不禁又想到五千年文博園要想在國際上產生影響,吸引更多的國外游客來觀光旅游,還應考慮在國外有關國家進行注冊。全球化的市場,已使我們要想在國際市場獲得商標專用權的保護,也必須在國外進行商標注冊。事實已說明,國內一些名牌商標在國外被搶注的更是頻頻發生。比如,天津“狗不理”、紹興的“女兒紅”等100多個國內著名商標,曾被日本搶先注冊;北京“全聚德”、“同仁堂”等40多個著名商標,在韓國被搶先注冊后帶來的巨大損失更是令人嘆惋,值得我們汲取。

在商標使用與保護的意識上,國外是商標等著商品,而在國內則有不少是商品等著商標。企業商標意識的落后,就容易失去參與國際市場競爭的能力。

“五千年文博園”商標異議復審塵埃落定了,愿我市其它一些企業通過“五千年文博園”商標異議復審這一前因后果,反思一下來加強自我保護意識,重視發揮商標的潛在效益,重視和加強具有知識產權商標的使用和管理。

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